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2018年分众传媒股东大会见闻及观点思考: 2019值得期待吗?

   日期:2019-05-25     浏览:7    评论:0    
核心提示:2018年分众传媒股东大会见闻1、江南春说利他才能利己,意思是和客户是利益共同体,要双赢;2、在亚洲继续复制在中国的模式,今年
2018年分众传媒股东大会见闻

众传媒股东大会
1江南春说利他才能利己意思是和客户是利益共同体要双赢
2在亚洲继续复制在中国的模式今年会进入香港和泰国
3国内今年不会扩张了以调整和优化为主竞争对手也平静下来了
4截止到目前订单还未有转暖迹象
5CTR统计的数据是刊例价而分众是在刊例价上有折扣的
6去年创投市场是直线下滑60%新经济对分众影响还是很大的分众在去年下半年已开始进入传统经济的广告比如白酒但白酒还是以传统广告为主在分众投入不多
7江南春讲亚洲落后地区和中国有15年差距
8电梯内分众屏的电压是15伏安全有保障

1,不再扩张以优化现有点位为主
2,客户结构更多向传统消费类公司倾斜
我觉得今年把这两项做好,分众的基本面可以逐渐企稳,其实也是为未来的发展打基础。
我理解的江总最初选择以新兴互联网初创公司作为目标客户的初衷是:
1,新兴初创公司可以更好的突出分众引爆品牌的效果
2,在成熟大品牌面前,分众的地位不高,话语权也处于绝对弱势,而且这些公司普遍品牌已经为人所熟知,无法体现分众的价值
所以选择初创互联网公司起步,可以更好的体现分众的广告价值,从而快速获得更多客户的认可。
但最终分众想赚的,一定是那些成熟的大企业大品牌的钱,成为这些大企业大品牌线下的品牌展示或者活动推广的首选传播途径,或许才是分众最终想要的效果。
对于如何将分众的广告价值展示出来这块儿,一直以来其实还存在一个关键问题,即分众的梯媒模式的广告效果不可量化,企业投放广告后,最终也不知道你到底起了多大的作用,这也是导致梯媒一直未能被主流消费商家接受的原因之一,也导致了分众的广告价值和性价比一定程度上是被低估的,分众需要量化的数据来体现自己的广告价值,就像电视广告有收视率,互联网广告有点击率,阿里的加入应该会逐步改善分众这方面的能力,从18年年报中“网络可推送,实时可监测,洞察可回流,效果可评估”的描述来看,应该已经在这方面有进展了。
总体来说,宏观经济啥时候复苏,谁也说不好,但分众经过18年的扩张,理论上来讲,具备了创造更大的广告价值的能力,行业虽然整体低迷,但分众线下的传播价值和性价比的逐渐凸现,或许是分众真正迈向主流广告媒体行列的绝佳时机,从这个角度来看,分众的2019年,还是可以期待一下的



 
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