皆妙笔
虽然各电商将双十一活动提前，但“老双十一人”坚持认为，今天（11月11日），才是双十一正日子。
从2020年11月1日起，截至11月11日0点30分，天猫成交额破3700亿，超去年全天；截至0点09分，京东超2000亿。双11已经变成全民参与、多平台PK的盛事。竞争段位升级，消费者却越买越疲惫。
再次刷新记录
2010年双11平均每秒超过2万元交易，总成交额9.36亿。
2011年，双11总成交额达到了33.6亿。
2012年，淘宝商城正式更名为天猫。线上总成交额达到191亿。
2013年交易总额达到362亿元。
2014年74秒交易额突破1个亿，全天交易额达571亿元。
2015年最终的交易额达到912.17亿元。
2016年24小时总成交额达到1207亿元，交易峰值每秒17.5万笔。
2017年全天成交额达到1682亿元。
2018年最终成交额2135亿元，首次突破2000亿大关。
2019年14秒成交额破10亿，成交总额达2684亿元。
2020年11月1日0时至11月11日0点30分，天猫双11实时成交额突破3723亿元。
不仅天猫，其他电商平台也纷纷传来破纪录的交易捷报。
京东宣布，自11月1日-11日00：09，“京东11.11全球热爱季”累计下单金额突破2000亿元；直逼2019年京东11.11累计成交额——超2044亿元。
苏宁宣布全场景生态渠道 （包含苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁易购超级买手直播间、苏宁店播 ）用时19分钟，GMV破50亿。这也是苏宁首次对外公布双11销售“战绩”。
根据几大电商平台首轮披露的数据，可以预见，今年双11又会是创纪录的一年。无论是销售额、成交速度，还是参与人次，都继续保持上升态势。
2020年，是全世界都在加速“触网”，加速数字化转型的一年。随着疫情防疫常态化，下沉市场的11.11释放出了更强的消费动能。
不过，与飘红的成交额相比，电商股们的股价表现截然相反。截至北京时间今天凌晨美股收盘，阿里巴巴、京东、拼多多分别下跌8.25%、5.63%、2.87%，合计市值蒸发764亿美元，约合5035亿元人民币。
消费者态度分化明显
双11大促已经走到第12个年头，由最初少量店铺参与为期一天的“购物狂欢节”，变成贯穿全国、全行业、覆盖线上线下，持续一个月之久的全民购物盛宴。
据乐信研究院统计，针对疫情后首个双11年轻人消费趋势变化，对超过3000名90后、95后用户进行问卷调研显示，逾7成人今年双11消费热度不减，其中，31.47%的人消费热情不变，40%左右的人热情较往年所有提高。
从消费金额来看，半数消费者提升了双11预算，其中，29.57%的消费者预算开支与去年基本持平，20.98%消费提高消费预算约10%-30%，另有近30%的消费者大幅提升消费预算，比去年双11增加30%以上。缩减预算开支的消费者人数占比不足20%。
但也有消费者表示对双十一“越来越无感”。
据调查，平台实际折扣力度、复杂玩法是导致消费热情降低的最重要原因。
12年来，双11参与阵容不断扩大，玩法不断升级，“组战队”、“预售”、“尾款”、“红包雨”、“购物津贴”、“满减”等一个接一个复杂玩法出现，让很多消费者望而却步。
不过无论消费者态度如何改变、双11玩法如何转变，世界上唯一不变的就是变化本身。在前面12年里，双11已经从一个娱乐性的节日成功上升为全民购物狂欢节。站在新的起点上，双11接下来还会给消费市场带来怎样的能量，这或将是各家平台面临的新一轮考验。
