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3723亿和2000亿!今天你“剁手”了吗?竞争更激烈,消费者却直呼“疲惫”?

经历了付定金付尾款,还没来得及退货快递却已到达,等系列双十一预热期操作,双十一正日终于来了!

 

虽然各电商将双十一活动提前,但“老双十一人”坚持认为,今天(11月11日),才是双十一正日子。

3723亿和2000亿!今天你“剁手”了吗?竞争更激烈,消费者却直呼“疲惫”?插图
 

从2020年11月1日起,截至11月11日0点30分,天猫成交额破3700亿,超去年全天;截至0点09分,京东超2000亿。双11已经变成全民参与、多平台PK的盛事。竞争段位升级,消费者却越买越疲惫。

 

再次刷新记录

2009年双11 GMV是5200万,在那之前11月11日还只是“光棍节”的代名词,那时天猫还叫淘宝商城。

2010年双11平均每秒超过2万元交易,总成交额9.36亿。

2011年,双11总成交额达到了33.6亿。

2012年,淘宝商城正式更名为天猫。线上总成交额达到191亿。

2013年交易总额达到362亿元。

2014年74秒交易额突破1个亿,全天交易额达571亿元。

2015年最终的交易额达到912.17亿元。

2016年24小时总成交额达到1207亿元,交易峰值每秒17.5万笔。

2017年全天成交额达到1682亿元。

2018年最终成交额2135亿元,首次突破2000亿大关。

2019年14秒成交额破10亿,成交总额达2684亿元。

2020年11月1日0时至11月11日0点30分,天猫双11实时成交额突破3723亿元。

 

不仅天猫,其他电商平台也纷纷传来破纪录的交易捷报。

 

京东宣布,自11月1日-11日00:09,“京东11.11全球热爱季”累计下单金额突破2000亿元;直逼2019年京东11.11累计成交额——超2044亿元。

 

苏宁宣布全场景生态渠道 (包含苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁易购超级买手直播间、苏宁店播 )用时19分钟,GMV破50亿。这也是苏宁首次对外公布双11销售“战绩”。

 

根据几大电商平台首轮披露的数据,可以预见,今年双11又会是创纪录的一年。无论是销售额、成交速度,还是参与人次,都继续保持上升态势。

 

2020年,是全世界都在加速“触网”,加速数字化转型的一年。随着疫情防疫常态化,下沉市场的11.11释放出了更强的消费动能。

 

3723亿和2000亿!今天你“剁手”了吗?竞争更激烈,消费者却直呼“疲惫”?插图1
 

不过,与飘红的成交额相比,电商股们的股价表现截然相反。截至北京时间今天凌晨美股收盘,阿里巴巴、京东、拼多多分别下跌8.25%、5.63%、2.87%,合计市值蒸发764亿美元,约合5035亿元人民币。

 

消费者态度分化明显

 

双11大促已经走到第12个年头,由最初少量店铺参与为期一天的“购物狂欢节”,变成贯穿全国、全行业、覆盖线上线下,持续一个月之久的全民购物盛宴。

 

据乐信研究院统计,针对疫情后首个双11年轻人消费趋势变化,对超过3000名90后、95后用户进行问卷调研显示,逾7成人今年双11消费热度不减,其中,31.47%的人消费热情不变,40%左右的人热情较往年所有提高。

 

从消费金额来看,半数消费者提升了双11预算,其中,29.57%的消费者预算开支与去年基本持平,20.98%消费提高消费预算约10%-30%,另有近30%的消费者大幅提升消费预算,比去年双11增加30%以上。缩减预算开支的消费者人数占比不足20%。

 

但也有消费者表示对双十一“越来越无感”。

 

据调查,平台实际折扣力度、复杂玩法是导致消费热情降低的最重要原因。

 

12年来,双11参与阵容不断扩大,玩法不断升级,“组战队”、“预售”、“尾款”、“红包雨”、“购物津贴”、“满减”等一个接一个复杂玩法出现,让很多消费者望而却步。

 

不过无论消费者态度如何改变、双11玩法如何转变,世界上唯一不变的就是变化本身。在前面12年里,双11已经从一个娱乐性的节日成功上升为全民购物狂欢节。站在新的起点上,双11接下来还会给消费市场带来怎样的能量,这或将是各家平台面临的新一轮考验。

 

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