皆妙笔9月26日，定位专业院线级奢护的111SKIN在官方公众号高调发布新品预告——“4周外泌体紧颜回春计划”，宣称以“微针+外泌体”护理流程为灵感，启动肌肤“再生模式”。然而，这场看似科技感十足的营销背后，却暗藏多重合规风险与市场争议，让这个源自伦敦哈里街111号诊所的高端品牌陷入舆论漩涡。
微针与外泌体：游走在监管边缘的“伪创新”
根据国家药监局及广州市监局明确规定，宣称“微晶”或“微针”的产品若通过扎入皮肤实现效果，已超出化妆品定义范畴。而111SKIN新品广告中“微针”的表述，恰踩中这一红线。
值得警惕的是其“益生元外泌体”的宣称——中国食品药品检定研究院指出，目前《已使用化妆品原料目录》未收录“外泌体”，相关宣传属无规可依的违规行为。广东药监更直接通过公众号揭露：所谓“植物外泌体”多为植物提取物或动物来源原料的包装，本质是偷换概念的虚假宣传。
伦理学家特纳的批评更一针见血：“外泌体宣传往往是营销炒作混着剪贴的科学主张，让公众难以获得有意义的讨论。”
事实上，这并非111SKIN首次触碰监管边界。
2025年7月17日，111SKIN通过微博账号“英国111SKIN”宣传“冰凝面膜”可以消肿、祛肿。
根据《化妆品监督管理条例》的明文规定，化妆品是指“以涂擦、喷洒或者其他类似方法，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品。”化妆品一旦超出了这个范围，宣称具有医疗作用，就踏入了药品的领域。
而“消肿”、“祛肿”属于医疗作用。它意味着对机体生理功能产生了某种程度的干预和影响，旨在缓解或消除一种生理状态或症状。这是药品才被允许宣称的疗效。因此，任何化妆品，无论它来自哪个国家、定价多么奢华，只要在广告、网页或包装上明示或暗示“消肿”、“祛肿”功效，就已经构成了违法宣传。这与你产品里实际添加了什么成分、消费者用了感觉是否有效，完全没有关系。
高奢定位背后的“专业背书”与渠道玄机
111SKIN的“底气”源于创始人Dr. Yannis Alexandrides的整形外科背景——这位活跃在欧美面部重建研究一线的医生，为品牌注入专业光环。而其垂直渠道建设更堪称精准：从入驻四季酒店、文华东方酒店水疗中心，到与SKP多品牌集合店合作、上海嘉里中心首店开业，乃至通过Ushopal重整天猫国际店，111SKIN始终紧扣高端用户圈层。
但高奢定价亦显“离谱”：黑钻系列面霜50毫升售价6110元，远超国际大牌；天猫旗舰店粉丝仅10.6万，热销款眼膜、面膜销量不过5000，与其宣称的“奢华护理方式”小众代名词形成微妙反差。
值得玩味的是，尽管创始人Yannis医生头顶“好莱坞名流御用顾问”等众多光环，但其个人形象——包括眼角的皱纹——却与品牌追求的“回春”效果有较大出入。当然，这或许可被视为专业资历的另一种真实写照。
外泌体热潮：科学探索还是营销泡沫？
尽管外泌体作为再生医学热点存在理论潜力——其30~200nm囊泡含蛋白质、DNA、RNA等活性物质，但常温易降解的特性使其难以稳定应用于化妆品。
Market.us数据显示，2024年全球外泌体护肤市场规模仅2.6亿美元，年复合增长率9.3%的“前景”背后，更多是市场对概念的追捧。
111SKIN的争议，本质是高端护肤品牌在创新与合规间的失衡。当“微针”“外泌体”成为营销话术，当专业背书沦为信任工具，消费者需要警惕的不仅是虚假宣传，更是整个行业对科学边界的模糊处理。
然而必须承认，即便外泌体仍是各方追逐的热点，但化妆品想为其宣传找到合法出路，恐怕很难。
清扬君点评：
这场争议，或许该成为高端护肤品牌的“清醒剂”——在追逐风口时，先守住合规底线，再谈科技创新。否则，再华丽的“紧颜回春计划”，终将沦为一场空。
需要指出的是，尽管111SKIN已在截稿前下架了引发争议的推文，但其过往的大量宣传素材中，仍存在多处涉嫌违规的内容。
